Chris Chaplow nombrado agregado de prensa del Comité para Andalucía de la Cámara de Comercio Británica
la Embajadora Holt y Chris ChaplowChris Chaplow, director de Andalucia Web Solutions, ha sido nombrado recientemente Agregado de Prensa del Comité Regional para Andalucía de la Cámara de Comercio Británica (BCC) en España.
La BCC cuenta con una importante trayectoria en este país. La organización, que celebrará su centenario en 2008, ha tenido siempre una importante presencia tanto en Madrid como en Barcelona, históricamente los dos principales centros económicos españoles.
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La Larga Cola (The Long Tail)
Un estudio de Chris Chaplow.
Chris Anderson, jefe de redacción de la revista Wired,
la publicación mensual a todo color editada en San Francisco
que informa sobre cómo la tecnología afecta a la cultura, la
economía y la política, realizó, en enero de 2004, una entrevista
a Robbie Vann-Adibé, Presidente de Ecast Network, una compañía
de gramolas digitales.
Una gramola digital es exactamente igual a las viejas gramolas disponibles en los bares salvo por el hecho de que la música que se oferta no se elige de entre los 50 vinilos de mayor éxito guardados en su interior: ahora se descargan a través de internet.
Robbie planteó una interesante pregunta. ¿Qué porcentaje, de las 10.000 canciones disponibles, se vendían al menos una vez cada trimestre?
La respuesta lógica habría sido el 20%, según la regla 80/20. Si sabemos que la mitad de los 10.000 libros de un hipermercado y la mitad de los 10.000 CDs de Wal-Mart ni siquiera se venden una vez al trimestre, Chris contestó un exageradamente elevado 50%. Sin embargo, la respuesta correcta era un 98%.
Chris comenzó a investigar sobre el tema y descubrió que se
trataba de un rasgo común a toda la economía digital. Apple
afirmó que cada uno de los temas musicales que formaban parte
del millón de canciones disponibles en su catálogo iTunes
había sido vendido, al menos, una vez. Netflix reveló
que el 95% de sus 25.000 DVDs se alquilaban al menos una vez
cada trimestre.
Esto sugería que el "mercado total para el nicho de la música era enorme y, en realidad, no tenía límites". En la economía digital, cuesta lo mismo entregar al cliente las canciones de nicho que los grandes éxitos.
El artículo de Chris se publicó en Wired en octubre
de 2004 y se convirtió en el artículo más citado de todos los
tiempos. Las ideas fueron desarrolladas en el libro de Chris
Anderson The Long Tail: Why the Future of Business is Selling
Less of More (2006). En el epílogo de la segunda edición,
Chris reconocía, no sin cierta ironía, que un libro sobre nichos
se había convertido en un enorme éxito.
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